2022年03月15日 15:59
2022年3月14日，“数字营销发展与治理研讨会”在云端举办，中国互联网协会副理事长何桂立出席会议并致辞。
何桂立表示，数字营销领域存在数据滥用、过度收集个人信息、频繁推送、刷量刷单等侵害企业、消费者权益的行为,需要建立行业规范，提升行业水位。中国互联网协会一直高度关注以互联网广告业为代表的数字营销业态发展：一是积极支撑工信部等部门开展app侵害用户权益专项治理，依托12321网络不良与垃圾信息举报受理中心，处理用户关心的问题；二是开展“中国好主播”等系列活动，打造有序直播经济，树立网络购物诚信服务体系标准，规范直播营销宣传，为直播经济提出新课题、赋予新内涵、打开新空间；三是通过行业自律手段，在行业内头部互联网企业的配合下，对涉及刷单兼职等信息进行处置，避免用户上当受骗，打击通过“人肉”方式进行流量造假的行为，净化互联网环境，保护用户权益，将公众监督落到实处。
何桂立结合中国互联网协会的工作，提出四点建议：一是加强政策与法规研究，产业界要对国内外出台的涉及数字营销的法律法规、规章制度加强研讨，提升产业界对相关政策法规的理解和认识水平；二是有序开展技术标准研究，形成我国的数字营销标准体系，在数字营销数据安全合规、5g技术与数字营销结合、元宇宙营销、数字营销产品等方面应推出一系列标准；三是加强数字营销行业自律，通过制定自律公约，对数字营销的个人信息保护问题、流量透明问题、刷单刷量问题进行约束和规范；四是打造数字营销生态体系，依托行业组织建设数字营销产业链融合发展、供需对接平台，建立数字营销治理体系、评估审计、能力建设成熟案例及最佳实践展示渠道，加强数字营销优秀成果、成熟经验的宣传推广。
为打击互联网广告数据造假和作弊行为，营造透明、真实、绿色的互联网广告生态环境，落实国家数字经济产业生态建设工作布局，会上，中国信息通信研究院、中国互联网协会、中国广告协会发布了《数字营销异常流量研究报告（2022年）》,并联合47家高校、科研院所与企事业单位正式发起“数字营销质量与透明度提升计划” （以下简称“提升计划”）。“提升计划”旨在促进数字营销高质量发展，增强数字营销生态链各环节的交流与合作，推动数字营销领域政策、技术、产品、人才多要素良性互动。“提升计划”将依托互联网广告技术实验室（cda techlab）与12321网络不良与垃圾信息举报受理中心开展具体工作。
