2014年08月13日 15:07
《2014上半年家电网购分析报告》（以下简称《报告》）日前发布。《报告》显示，2014年上半年，我国b2c家电网购市场（含移动终端）规模达830亿元，同比增长56.6%。
《报告》指出,电商渠道已经成为购买家电的主力渠道，从电商竞争格局来看，京东和天猫的两强地位继续巩固，二者占据了九成市场份额。
电商跃升主力渠道，京东天猫优势扩大
根据国家统计局发布的数据，2014年第二季度，我国社会消费品零售总额达到6.2万亿元，网络购物在社会消费品零售总额中的占比为10.1%，首次单季度渗透率突破10%。与会专家认为，如果渗透率超过10%是判断主力渠道的指标，2014年电商渠道已经是毫无疑义的主力渠道。
《报告》显示，2014年上半年，平板电视、空调、冰箱、洗衣机线上销售量占比已经分别达到整体市场的15%、10.5%、13%及12.3 %，而去年同期就已经“破10”的手机销售量占比更是达到了16.5%。
从电商格局来看，上半年，京东与腾讯的战略合作以及京东集团成功上市让b2c电商领域进入两强争霸局面。尽管苏宁易购、国美在线等仍在努力发力，但难以撼动京东和天猫的两强地位，并且其差距进一步拉大。总体看来，今年上半年京东创下的销售额占整体家电网购市场的58%，大家电更是占到整体线上大家电销售额的62%。天猫在整体家电网购市场占到32%，在大家电领域，则占到23%。
线上线下冰火两重天，大、小家电爆发力更强
今年上半年，整体家电市场的日子并不好过。彩电行业整体市场零售量同比下跌9.3%，零售额下跌15.6%；冰箱零售额同比下降8.5%，零售量同比下降10%；洗衣机零售额同比下降1%，零售量同比下降4.8%。而线上市场各品类零售额的增幅分别为空调98.5%、平板电视47%、冰箱72%、洗衣机57.9%。
《报告》显示，在830亿元家电网购市场中，大家电230亿元（平板电视88亿元，空调67亿元，冰箱45亿元，洗衣机30亿元），同比增长67%；手机406亿元，同比增长35%；小家电160亿元，同比增长80%以上。可以说，经过两年的适应和蓄势，传统家电类产品（大、小家电）在线上市场继续发力，呈现出比先发展的手机、数码等产品更大的爆发力。
《报告》指出,电商渠道已经成为购买家电的主力渠道，从电商竞争格局来看，京东和天猫的两强地位继续巩固，二者占据了九成市场份额。
电商跃升主力渠道，京东天猫优势扩大
根据国家统计局发布的数据，2014年第二季度，我国社会消费品零售总额达到6.2万亿元，网络购物在社会消费品零售总额中的占比为10.1%，首次单季度渗透率突破10%。与会专家认为，如果渗透率超过10%是判断主力渠道的指标，2014年电商渠道已经是毫无疑义的主力渠道。
《报告》显示，2014年上半年，平板电视、空调、冰箱、洗衣机线上销售量占比已经分别达到整体市场的15%、10.5%、13%及12.3 %，而去年同期就已经“破10”的手机销售量占比更是达到了16.5%。
从电商格局来看，上半年，京东与腾讯的战略合作以及京东集团成功上市让b2c电商领域进入两强争霸局面。尽管苏宁易购、国美在线等仍在努力发力，但难以撼动京东和天猫的两强地位，并且其差距进一步拉大。总体看来，今年上半年京东创下的销售额占整体家电网购市场的58%，大家电更是占到整体线上大家电销售额的62%。天猫在整体家电网购市场占到32%，在大家电领域，则占到23%。
线上线下冰火两重天，大、小家电爆发力更强
今年上半年，整体家电市场的日子并不好过。彩电行业整体市场零售量同比下跌9.3%，零售额下跌15.6%；冰箱零售额同比下降8.5%，零售量同比下降10%；洗衣机零售额同比下降1%，零售量同比下降4.8%。而线上市场各品类零售额的增幅分别为空调98.5%、平板电视47%、冰箱72%、洗衣机57.9%。
《报告》显示，在830亿元家电网购市场中，大家电230亿元（平板电视88亿元，空调67亿元，冰箱45亿元，洗衣机30亿元），同比增长67%；手机406亿元，同比增长35%；小家电160亿元，同比增长80%以上。可以说，经过两年的适应和蓄势，传统家电类产品（大、小家电）在线上市场继续发力，呈现出比先发展的手机、数码等产品更大的爆发力。
